荧屏独播剧占77% “一剧一星”提前到来?
2014-07-15

6月底到7月初的荧屏大战里,众多佳剧令人应接不暇。暑期本该是重播“西游”“甄嬛”和“小燕子”的时候,今年却让大量独播新剧抢尽了风头。不仅仅是几家传统的一线卫视,山东、江西等众多二、三线卫视也适时加入到独播阵营当中,这直接导致了同一档期的电视剧数量猛增,观众难以抉择。缘何会有众多独播剧同时上档,难道卫视在为“一剧一星”时代提前预热,或者“一剧一星”已经突破了“一剧两星”的过渡期,提前到来了?

独播剧比例高达77%
据统计,目前正在卫视播出的首轮剧共有9部,而其中以独播形式呈现的就有7部,占总数的77%,这其中不乏《相爱十年》、《金牌律师》、《恋恋不忘》这类品相不俗的作品,但也有像《错儿》一样,完全无熟悉明星加盟的电视剧,而近期年代动作大戏《十月围城》以及生活剧《爱的多米诺》仍是以4家卫视分销的形式出现。

据业内人士统计,2010年至今,已经有70%左右的省级卫视涉足独播剧,而之前这个比例不足30%。独播剧同时上档的比例,在此前的卫视播剧史上最多时也不过40%左右。该业内人士分析称,省级卫视独播剧趋势正在向前推进,但此前一直推进较缓的原因是独播的风险很大,从各个平台首轮独播剧的播出情况看,除了湖南卫视,能达到65%以上成功率的省级卫视只有四川、江苏、安徽和浙江有限的几家,而随着各家卫视的独播经验越来越多,即便在“一剧两星”的情况下,市场上仍有可能会同时出现大量独播剧作,这也是卫视出于自身战略及长期发展而考虑的。

事实上,这么多卫视敢于玩独播,并不是一时头脑发热,不少卫视早就在几年前,就开始做铺垫,都已成长为玩独播的行家能手。例如江西、四川、山东几家非一线卫视,其实都有自己的独播传统。其中,江西卫视自2012年6月将其黄金剧场定位为女性“独播剧场”后,同期收视提升50%,2013年全年,江西卫视黄金时段就将首轮独播大剧提升至八成,该卫视相关负责人表示,江西卫视2014年仍然打出了独播战略,未来仍将在独播剧方面发力。四川卫视更是在2008年就确立了独播战略,自2010年独播剧《雪豹》荣登省级卫视同时段收视排名第一之后,四川卫视更是以战争类、谍战类题材为主,凭借《毒刺》、《军统枪口下的女人》、《烈火》、《瑶山大剿匪》等剧取得了收视佳绩。而山东卫视的独播路线也自从2007年业已开始,走差异化路线的山东卫视以情感剧、乡土戏见长。值得注意的是,这些卫视的独播剧均为没有大牌主演的剧,但凭借准确的定位,仍能够获得大量观众的支持。

独播不等于高收视
眼下,或许受到了世界杯的影响,养精蓄锐的球迷为了深夜一搏,纷纷放弃了电视剧黄金档。在电视剧整体收视低迷的状况下,卫视大剧收视能够破1已是相当不错的成绩。而这些能够破1的独播剧还是集中在一线卫视,二线卫视即便独播,也很难获得高收视,有时甚至会被二轮大剧赶超。当然,并不是所有一线卫视的独播剧都有收视保障。

《相爱十年》在湖南卫视播出后收视率不断上升,仅次于江苏卫视独播剧《涛女郎》,在收视排名中位列第二,然而这一数字显然不能令湖南卫视满意。在《涛女郎》播完之后,《相爱十年》紧接着又被浙江卫视独播剧《恋恋不忘》压制,连续数日收视排名维持在第二、三位,始终未能冲至第一位。之后情况更不妙,《相爱十年》不仅被江苏卫视全新独播大戏《绝爱》挤掉了老二的位置,甚至被四川、重庆两家卫视分播的谍战剧《冒牌英雄》等甩在身后,收视率竟然跌出前5名。同样遭受收视滑铁卢的还有东方卫视,接连两部独播剧《一又二分之一夏天》和《金牌律师》,仅仅分别位列第八、九名。

据知情人透露,本轮独播湖南和东方两大卫视均收视不济以及独播剧扎堆的现象,或许是受到了“中国梦”推荐播出剧目名单的影响,众多确定了档期的分播剧目临时被换下,而接档的新剧又难以在短时间内与其他卫视谈拢,独播剧因而成为了卫视的有效解决办法,再加上独播成本过高,卫视只能在有限的预算内选择合适的剧,造成目前独播无大剧的状况。
从近期各卫视独播剧的收视战报来看,能够冲在最前沿的始终是一线卫视,湖南及东方的偶尔失足并非代表着全盘皆输,一线卫视在选剧方面仍然有着得天独厚的优势。江苏卫视总编室副主任刘原表示,尽管江苏卫视自2008年确立了大剧独播的目标以来,近年来保持着80%、90%的独播量,但她并不认同“一剧一星”会提前到来。

二、三线卫视蓄势待发
几家正在进行着独播剧的卫视相关负责人在接受媒体采访时,多数陈述了一个观点:“我们向来有着独播的传统,无论‘一剧两星’还是‘一剧一星’,对我们的影响都不会很大。”

然而在自信的言语之下,各家卫视又从来不会放弃对一线大剧的追逐。从接下来各卫视排播情况来看,张国立、蒋雯丽主演的《爱情最美丽》,姚晨、吴秀波主演的《离婚律师》等大剧仍然采用了4家卫视联播的方式,江苏、浙江、安徽、天津、深圳都参与到其中。而在“一剧两星”政策到来后,一、二线卫视将会陷入到不同的尴尬境地。

一线卫视能够像他们期待的那样,将单集售价数百万的剧目演变出新的商业模式分摊压力吗?如若不能,凭借两家或者一家之力,一线卫视能有多少资金面对这场豪赌呢?二线卫视的处境将更加尴尬,放弃大剧无异于缴械投降,播大剧,广告收益无法超越一线卫视,同样面临着巨大的收支压力。在多重矛盾冲突下,本轮独播剧的生态或许能为卫视接下来的发展带来一些启示:走差异化路线,选择适合本台收视群体的作品,甚至二、三线的卫视联合起来自制剧目。

据知情人士透露,此前在“一剧两星”政策出台时,曾有声音唱衰二、三线卫视的生存空间,但就目前来看,一线卫视的大剧战略在收视上并不能占到多少便宜,倘若选片精准,能够吸引到大量类型剧的受众,二、三线卫视凭借没有明星、名导的独播剧,或许也能够在收视上分得一杯羹,能够获得相应的收益。