2014中国广播电影电视发展报告(广电蓝皮书)发布
2014-07-22
7月9日,国家新闻出版广电总局发展研究中心在京召开《中国广播电影电视发展报告(2014)》(广电蓝皮书)发布会,发布2013年中国国广播影视改革发展新进展以及广播影视未来发展趋势的研究成果。

●2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元,广播电视广告收入达到1387.01亿元,收入的增长速度放缓,增速比去年下降3.93个百分点。

●2013年全国电视剧总投资103.7亿元,纪录片制作生产投入13.03亿元,同比增长近三倍。纪录片行业总收入约23亿元,三年翻了一番。

●2013年电影生产总量达824部,其中故事片638部,院线上映国产电影增加至326部。全年电影票房收入217.69亿元,同比增长27.51%,其中国产电影票房收入127.67亿元,同比增长54.32%。在2013年新增的近47亿元票房收入中,国产影片贡献率高达96%,成为拉动电影市场规模扩大的主要力量。

《中国广播电影电视发展报告2014》由“总报告”、“发展报告”、“专题研究报告”、“个案分析报告”及“附录”五大部分组成。“总报告”统领全篇,呈现了2013年中国广播影视发展的新态势,分析了面临的新形势,并对未来的发展新趋势作出判断。“发展报告”从新闻宣传、公共服务、广电产业、电影产业、视频新媒体、技术发展应用、国际传播交流等七个方面展现2013年中国广电行业改革发展的轨迹;“专题研究报告”深入剖析广电行业改革发展中的重点难点问题,如中国梦主题影视创作、现代传播体系构建等;“个案分析报告”选取行业典型案例进行分析,如汉字听写类节目的创新、蓝海电视走出去等等。

2014年广电蓝皮书是连续初版的第九部广播影视年度发展报告,致力于记录和研究中国广播影视的发展轨迹,成为海内外和行业内外了解中国广播影视实践进程的重要窗口及研究中国广播影视发展改革的权威平台。

国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任、2014年广电蓝皮书主编杨明品在蓝皮书发布会上表示,我国广播影视发展取得显著进步,2013年广播影视事业建设加快升级,产业发展加快转型,取得重大进展和显著成绩。2013年全国广播影视发展的主要成就有以下几个方面:

(一)全国广播电视新闻宣传以及节目创新创优取得重大突破。首先新闻宣传全面创新,影响力公信力明显增强。在重大报道方面,重大突发事件应急机制日趋成熟,反映及时,报道主动,引导有力。导向鲜明,百姓视角,生动感人。在日常报道方面,深入开展走转改,加强民生新闻报道,现场体验、调查,及时报道。在报道方式方面,大数据的方式打动推动传统广电与新媒体资源共享联合互动和拓展延伸,提高了宣传实效。其次节目创新创优取得突破。在娱乐价值和教育价值方面取得新的进展,结构进一步优化,更好地满足了观众多样化的收视需要。总体品质明显提升,一批综艺节目以专业品质赢得了大众市场,不断推高中国综艺节目的水准,品牌效应大幅度提升。最后,节目原创成为新主题。中国的节目模式市场基本形成,一批模式走出国门。

(二)广播影视公共服务体系建设跨入全面升级新阶段。现在广播影视传播体系加快升级,2013年全国广播电视向数字化、网络化、融合化加速演进,成为国内国外相结合,无线有线互联网多种手段并用,监管等日益完善的传输覆盖体系。到2013年底,广播电视综合人口覆盖率达到97.79%和98.42%,广播影视数字化水平明显提升,有线广播电视用户2.29亿,入户率达到54.14%,数字电视用户1.72亿户,占有线广播电视用户的74.95%。

广播影视公共服务体系加快升级,截至2013年底全国共设播出机构2568座,公开办4199套节目,其中广播节目2863套,电视节目1336套,中央、省、地三级广播电视播出机构批准开办的高清电视频道达到50个。全国范围内高薪节目播出规模扩大,惠民工程扎实推进,推进了广播服务均等化标准化进程。八个省区基本上实现户户通。农村电影放映工程由流动放映到定点放映,由室内外放映向室内放映。2013年底,全国共有农村电影数字院线公司249条,影片订购870万场,观众共计15亿人次。西新工程第五期建设的30多个项目启动实施。

(三)广播影视进入结构调整和全面转型阶段。全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元,创收收入3242.77亿元,同比增长15.67%,增幅比上年降低2.56个百分点。广播电视广告收入达到1387.01亿元,增速比上年下降3.93个百分点,广播和电视广告增速分别降到2.74%和6.97%。全国每个用户月平均收入值27.5元,比上年增长7.3%。创收收入结构逐渐优化,传统收入下降,而新型业务理论上升,版权商业模式加速成长,这是广电商业模式转型和产业增长的新的重要标志。

全国广播电视节目开始平稳发展,进一步优化公益类、文化类节目,节目理论有所提升。2013年电视剧总投资103.7亿元,纪录片制作生产投入13.03亿元,同比增长近三倍。纪录片行业总收入约23亿元,三年翻了一番。电视剧动画片产量理性回归,数量减少,质量和效益明显提升。  应用产业持续高速增长,票房发生大变化。2013年电影生产总量达到824部,其中故事片638部。院线上映的国产电影达到326部,全年票房收入217.69亿元,同比增长27.51%。其中国产电影票房收入127.67亿元,同比增长54.32%,占总票房收入的58.65%。在2013年新增的近47亿元票房收入中,国产电影贡献率高达96%,成为拉动电影扩大规模的主要力量。

(四)视听新媒体迅猛发展推动媒体融合加速深化。网络融合、平台融合已经形成,社交化成为新媒体的理念和基本的传播架构。新媒体运营商加大版权建设力度,打造多屏互动平台,不断创新,在与传统媒体融合过程中引导消费行为模式的改变,改变了视频传播格局。视频新媒体产业加速。2012和2013年出现的并购数量比前年有大幅度的提升,强强联合,优势互补,跨界整合和打通产业链纵向整合。拥有较多用户的渠道商成为产业追逐的。

(五)国际传播能力建设加速升级。国家一流媒体建设再上新台阶,中央电视台中国国际广播电视台海外频道有了重大的进展,全球全国网络基本上形成。截至2013年底,中央电视台因为六个语种七个国际频道,节目覆盖全球170多个国家和地区,中国国际广播电视台拥有海外分台95家,48个国家和地区。本土化市场化国际机制初步形成,中央电视台和中央国际广播电视台市场化的探索成功,效果明显,国际传播节目内容广泛到达向增收影响转变。国有媒体加快建设全球新闻采编网络,节目影响力更强。以蓝海为代表的传播渠道,同西方媒体直线竞争成为讲出中国故事蓬勃发展的新生力量。电影组织新阶段,民营电影机构进出好莱坞谋求新的发展。

(六)政策创新有力提升管理科学化水平。通过中国频道节目编排进行结构化管理,明确提出发挥节目播出比例,实现播出节目的标准化。引进海外模式同质化综艺节目应适量,鼓励本土内容。尤其是优秀传统文化的节目。严格规范市场持续,促进行业发展既繁荣又有序。

综合对2013年国内外广播影视发展情况的研究分析,杨明品在发布会上表示,媒体融合、产业转型、服务升级,广播影视将进入一个高速发展阶段。蓝皮书对今后广播影视发展的总体趋向做出如下分析:

(一)传统广电媒体与视听新媒体融合加速,视听新媒体格局即将形成。视频传播新格局即将形成,主要管理机构将走向全媒体机构播出机构走向网络化平台化社交化运营,广电媒体将着力于多媒体多业务发展,建设报刊广播电视网络手机等多种媒体形态写头互助全媒体,加快调整内部组织架构以及内容生产忙是打造现代全媒体运营商。  加快健全电影运营商,网站运营商,技术服务商,中间生产商,以及视频产业各个环节,市场化程度大幅度的提升。促进传统媒体和国有媒体产业发展壮大。加快推进体制创新,支持市场机制进行产业运营,支持吸纳社会资本开展资本运作向混合体制转变。重要媒体机构实行特殊管理机制,行业管理加上传媒业务全覆盖,建立覆盖所有视频传统也没的统计指标和管理体系,加快向视频传媒一体化演进。

(二)现代视听传媒产业转型加速,将持续高速增长。一是产业结构加快转型,传媒产业进一步高速增长。媒体融合使传统广电媒体与新媒体消融,一体化发展的视频传媒产业,商业模式将发生根本性的变革。传统广电行业发展建设将持续趋同,融合产业将进一步快速发展。影视版权收入增长并成为视频传媒产业总体高速增长,广告价值进一步显现。商业模式多元化,收入将持续保持两位数增长,电影票房未来十年仍将高速增长。艺术电影消费成长加快形成,影视产业将由国内市场向国内、国际两个市场转变。产业规模化集约化水平有望加快提升,金融资本多产品和要素市场进一步成熟。产业生态圈经营从产业巨头,产业链充足构成新的视频传媒战略宣传,视频传媒产业上优势进入,向上下有献延伸,连接各产业环节给构件自我循环和产业群,形成平台加内容加应用的产业模式,谋求收益最大化。视频媒体之间并购充足继续向内容与终端两个方向倾斜。并购充足就是优势媒体将逐步向规模化、集约化、专业化、综合化大型传媒产业进行演进。

(三)夯实政策保障,现代广电公共服务体系将全面升级。传输覆盖内容服务加上标准化综合化的发展。数字技术,信息技术广泛应用到广播影视公共服务中,公共服务的数字化水平将大幅度地提升,促进广播服务均等化、标准化一系列的建设。公共服务文化立法加快,广播影视公共服务进入了制度化发展阶段。广播影视公共服务的运行,将从依靠政府推动向依靠法律保障升级,实现服务的制度化、规范化、常态化。中国广播影视公共服务制度有望在未来十年左右基本上形成。广播影视公共服务中国模式将趋于成为中国文化软实力重要组成部分。